در تبلیغات و برندسازی، تیزرها حکم جرقه‌ای را دارند که می‌توانند مسیر توجه، علاقه و اقدام مخاطب را شکل دهند. یک تیزر موفق، نه صرفاً نمایش تصویری، بلکه ترکیبی از فرم، محتوا و استراتژی دقیق است.
انواع تیزر تبلیغاتی معمولاً براساس قالب تولید (واقعی، انیمیشنی، موشن‌گرافیک و…)، نوع محتوا (احساسی، مفهومی و…) و هدف کمپین (پیش‌نمایش، جذب اولیه یا افزایش فروش) دسته‌بندی می‌شوند.
در این مقاله، با نگاهی دقیق و ساختارمند به معرفی تیزرهای تبلیغاتی می‌پردازیم و به شما کمک می‌کنیم تا مناسب‌ترین سبک را برای هدف برندتان انتخاب کرده و کمپین‌هایی اثرگذارتر و حرفه‌ای‌تر طراحی کنید.
| ویژگی شاخص | نوع | طبقه‌بندی انواع تیزر تبلیغاتی |
|---|---|---|
| تنوع متریال | واقعی، انیمیشن، موشن‌گرافیک، استاپ‌موشن، هیبرید | قالب و ساختار |
| تأثیر احساسی | داستان‌محور، مفهومی، شوک‌آور، طنز، تجربه کاربری | سبک |
| هدف‌گذاری خاص | تریلر و تیزر قیمت | زمان‌بندی کمپین |
1. تیزرهای تبلیغاتی براساس قالب و ساختار تولید
قالب و ساختار تولید، پایه اصلی طراحی یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای است و نقش مهمی در انتقال پیام برند دارد. هر ساختار در تیزرهای تبلیغاتی بسته به محصول، مخاطب و هدف کمپین، تجربه‌ای متفاوت ایجاد می‌کند. در این دسته‌بندی، تیزرها بر اساس نحوه تولید تصویری، به پنج گروه اصلی تقسیم می‌شوند:
تیزر واقعی یا رئال (Live‑Action/Real Promotional Teaser)
تیزر تبلیغاتی رئال با استفاده از فیلم‌برداری واقعی، بازیگران، لوکیشن‌های فیزیکی یا نمایش مستقیم محصول ساخته می‌شود. حس واقعی بودن و اصالت در این فرمت بسیار بالاست و مخاطب راحت‌تر با آن ارتباط برقرار می‌کند.
کاربرد: مناسب برای معرفی محصولات فیزیکی، خدمات ملموس، تجهیزات صنعتی، خودرو، پوشاک، املاک یا هر محصولی که نیاز به نمایش مستقیم عملکرد یا کیفیت دارد.
تیزر انیمیشنی (Animated Teaser)
تیزر انیمیشنی با گرافیک‌های کارتونی، دوبعدی یا سه‌بعدی است که بدون نیاز به فیلم‌برداری واقعی تولید می‌شود. این قالب، امکان ساخت فضای خلاقانه، فانتزی یا مفهومی را فراهم می‌کند و محدودیتی در طراحی ندارد.
کاربرد: مناسب برای برندهای نوآور، استارتاپ‌ها، محصولات کودک و نوجوان، خدمات آموزشی، اپلیکیشن‌ها و معرفی سرویس‌هایی که نیاز به ساده‌سازی مفاهیم دارند.
موشن‌گرافیک (Motion Graphics)
تیزر موشن‌گرافیک ترکیبی از گرافیک‌های متحرک، متن، آیکون و نمودار است که بدون شخصیت یا لوکیشن واقعی، اطلاعات را به‌صورت بصری، ساده و قابل‌فهم نمایش می‌دهد. سرعت تولید بالا و هزینه مناسب از مزایای این فرمت از تیزر تبلیغاتی است.
کاربرد: مناسب برای معرفی اپلیکیشن، خدمات مالی، گزارش‌های آماری، ارائه عملکرد سازمان، تبلیغات B2B، معرفی ویژگی‌های فنی یا آموزش کوتاه.
استاپ‌موشن (Stop‑Motion)
در تیزرهای استاپ‌موشن با ثبت پی‌در‌پی عکس از اشیا، عروسک‌ها یا محصولات واقعی و جابه‌جایی آن‌ها در هر فریم، حرکت مصنوعی ساخته می‌شود. این تیزرهای تبلیغاتی فضایی منحصربه‌فرد، هنری و گاهی نوستالژیک دارد که توجه مخاطب را جلب می‌کند.
کاربرد: مناسب برای برندهای خلاق، صنایع‌دستی، شکلات و خوراکی، بسته‌بندی خاص، هدایای تبلیغاتی و محصولاتی که طراحی یا فیزیک آن‌ها جزء مزایای رقابتی است.
تیزر تبلیغاتی تلفیقی (Hybrid Teaser)
تیزر تبلیغاتی تلفیقی ترکیبی از فیلم‌برداری واقعی با عناصر انیمیشن، جلوه‌های ویژه یا موشن‌گرافیک است. این فرمت، قدرت بیان بسیار بالایی دارد و امکان ساخت سناریوهای پیچیده، فضاسازی آینده‌نگر یا نمایش قابلیت‌های فنی پیشرفته را فراهم می‌کند.
کاربرد: مناسب برای برندهای تکنولوژی‌محور، محصولات هوشمند، تبلیغات برندهای لوکس، کمپین‌های بزرگ و تیزرهایی که هم‌زمان نیاز به واقع‌گرایی و خلاقیت بصری بالا دارند.
2. انواع تیزر تبلیغاتی براساس سبک و نوع محتوا
سبک محتوایی انواع تیزر تبلیغاتی، مستقیماً بر احساس، واکنش و تعامل مخاطب تأثیر می‌گذارد. انتخاب سبک مناسب، به هدف ارتباطی برند، شخصیت مخاطب و لحن کمپین بستگی دارد. این دسته‌بندی، بر پایه نحوه روایت، نوع بیان و مدل تأثیرگذاری تیزرها تعریف شده است:
تیزر تبلیغاتی روایت‌محور (Storytelling Teaser)
تیزر تبلیغاتی روایت‌محور بر پایه یک داستان کوتاه و هدفمند ساخته می‌شود که اغلب با شخصیت‌پردازی، روایت خطی یا احساسی، به خلق ارتباط عاطفی با مخاطب می‌پردازد. روایت می‌تواند الهام‌بخش، احساسی یا حتی دراماتیک باشد.
کاربرد: مناسب برای کمپین‌های برندینگ، معرفی مأموریت یا ارزش‌های برند، سازمان‌های فرهنگی، خیریه‌ها، برندهای سبک زندگی و هر جایی که ایجاد حس نزدیکی با مخاطب اهمیت دارد.
تیزر تبلیغاتی مفهومی/نمادین (Conceptual Teaser)
تیزرهای تبلیغاتی مفهومی از نشانه‌ها، استعاره‌ها، جلوه‌های بصری یا عناصر مینیمال برای انتقال غیرمستقیم پیام استفاده می‌کنند. مخاطب برای درک پیام این تیزرها باید فکر کند یا رمزگشایی انجام دهد.
کاربرد: مناسب برای برندهای هنری، لوکس، آینده‌نگر یا کمپین‌هایی که هدف آن‌ها برانگیختن کنجکاوی، ایجاد فضای رمزآلود یا تحریک تخیل مخاطب است.
تیزر تبلیغاتی شوک‌آور (Shockvertising)
تیزر تبلیغاتی شوک‌آور، ویدیویی با عناصر تند، غیرمنتظره یا تصاویر گرافیکی که هدف آن ایجاد واکنش احساسی شدید (مثل ترس، انزجار یا شگفتی) برای جلب توجه و تأثیرگذاری فوری است.
کاربرد: مناسب برای کمپین‌های آگاهی‌بخشی اجتماعی (مثل ترک دخانیات، ایمنی رانندگی، محیط زیست)، برندهایی که به‌دنبال نقد اجتماعی هستند یا کمپین‌هایی که با موضوعات جدی و چالش‌برانگیز درگیرند.
تیزر تبلیغاتی طنز‌آمیز (Humorous/Viral Teaser)
تیزر تبلیغاتی طنز با استفاده از شوخی، اغراق، طنز موقعیت یا دیالوگ‌های خنده‌دار، سعی دارد احساس مثبت ایجاد کرده و مخاطب را ترغیب به اشتراک‌گذاری کند. لحن این تیزرها معمولاً غیررسمی و صمیمی است.
کاربرد: مناسب برای برندهای جوان، سرگرم‌کننده، اپلیکیشن‌ها، خدمات عمومی یا هر کمپینی که هدف آن وایرال شدن در فضای دیجیتال است.
تیزر تبلیغاتی نظرات مشتریان (User‑Experience Teaser)
تیزر تبلیغاتی نظرات مشتریان تجربه واقعی کاربران از یک محصول یا خدمت نمایش داده می‌شود. این تیزرها اغلب شامل مصاحبه، بازخورد، یا روایت تجربه شخصی هستند و فضای واقعی و صادقانه دارند.
کاربرد: مناسب برای کمپین‌های اعتمادسازی، معرفی خدمات آنلاین، اپلیکیشن‌ها، محصولات درمانی یا تکنولوژیک، پلتفرم‌های B2C و برندهایی که بر عملکرد واقعی و رضایت مشتری تأکید دارند.
3. تیزرهای تبلیغاتی براساس زمان‌بندی و هدف کمپین
در برخی کمپین‌ها، زمان و هدف انتشار تیزر، به اندازه خود محتوا اهمیت دارد. این دسته از تیزرها با‌توجه‌به مرحله‌ای که در آن منتشر می‌شوند و هدف خاصی که دنبال می‌کنند، طراحی می‌شوند.
گاهی قرار است مخاطب را برای چیزی که هنوز رونمایی نشده کنجکاو کنیم و گاهی هدف، فروش فوری یا تحریک به اقدام است. شناخت این تفاوت‌ها، به برند کمک می‌کند پیام را در زمان مناسب و با بیشترین اثرگذاری در قالب تیزرهای تبلیغاتی منتقل کنیم.
تیزر پیش‌نمایش یا تریلر (Teaser Trailer)
ویدئویی کوتاه و معمولاً ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای که قبل از انتشار کامل یک فیلم، سریال، رویداد یا حتی کمپین تبلیغاتی اصلی منتشر می‌شود، تریلر نام دارد. تمرکز اصلی این نوع تیزر، ایجاد انتظار، کنجکاوی و پیش‌زمینه‌سازی ذهنی برای مخاطب است.
کاربرد: مناسب برای برندهایی که در آستانه معرفی محصول جدید، افتتاحیه، برگزاری همایش، رویداد هنری، یا لانچ کمپین بزرگ هستند. تیزر پیش‌نمایش معمولاً بدون نمایش کامل محتوا، فقط بخشی از هویت یا پیام را آشکار می‌سازد.
تیزر قیمت (Teaser Pricing)
تیزر قیمت تیزر تبلیغاتی کوتاهی است که بر قیمت‌گذاری جذاب، تخفیف ویژه یا بسته‌های پیشنهادی متمرکز است. پیام این تیزر معمولاً مستقیم و همراه با یک دعوت فوری به اقدام (CTA) است تا مخاطب را به خرید یا ثبت‌نام اولیه ترغیب کند.
کاربرد: مناسب برای فروش‌های ویژه، کمپین‌های جذب اولیه مشتری، معرفی بسته‌های محدود، ارائه نسخه بتا یا تخفیف‌های مناسبتی مانند بلک‌فرایدی، افتتاح فروشگاه یا پیش‌فروش محصولات.
انتخاب تیزر مناسب برای کمپین‌های اثرگذار
گاهی فقط چند ثانیه کافی‌ست تا یک برند در ذهن مخاطب جاودانه شود، و تیزر تبلیغاتی، همان جرقه خلاقانه‌ای است که این مسیر را روشن می‌کند. اما پشت هر تیزر موفق، تصمیمی آگاهانه درباره قالب، محتوا و زمان انتشار قرار دارد. اینکه تیزر واقعی باشد یا انیمیشنی، احساسی باشد یا شوک‌آور، پیش‌نمایش باشد یا پیشنهاد ویژه، همه باید در امتداد استراتژی برند تعریف شده باشند. با شناخت دقیق انواع تیزرهای تبلیغاتی، می‌توان پیام برند را دقیق‌تر هدف‌گیری کرد و کمپینی به‌یاد ماندنی ساخت.
ما در زیگما۸ معتقدیم تیزرهای تبلیغاتی، فرصتی هستند برای ساختن تجربه‌ای خلاق، هدفمند و اثربخش در ذهن مخاطب. اگر به‌دنبال تیزری هستید که به‌اندازه برندتان حرفه‌ای، خاص و ماندگار باشد، وقت آن رسیده با تیم ما همراه شوید.
انتخاب سبک به هدف کمپین و نوع مخاطب بستگی دارد؛ کمپین‌های برندینگ از روایت‌محور سود می‌برند، درحالی‌که کمپین‌های اجتماعی به شوک‌آور یا مفهومی نیاز دارند.
تیزرهای طنز، وایرال یا مبتنی بر تجربه کاربر در فضای شبکه‌های اجتماعی بیشترین قابلیت اشتراک‌گذاری و تعامل را دارند.
